4p是市場營銷概念。4p組合策略是以消費者為導向和滿足消費者需求為前提的，4p只是營銷的策略和手段，4p是站在公司的角度來說，但本質上都是為了解決需求的滿足。4p包括product、price、place、promotion。

1.produce：產品，主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝等。指的是提供給目標市場貨物和服務，包括產品的質量、外觀以及后期的服務和保證等因素。

2.Price：主要包括基本價格、折扣價格以及付款時間等，指的是出售該產品所能帶來的經濟回報。

3.Place：通常包括分銷渠道、運輸設施、儲存設施等，指的是產品進入目標市場中間的各種活動和場所。

4.Promition：指的是公司利用各種信息載體達到與市場溝通的傳播活動，包括廣告、推銷人員等等。

4p是企業在市場營銷中可以控制的因素，也是企業市場營銷的主要手段，但4p無法準確反映全部的營銷活動。4p概念是一次成功的市場營銷活動，要以適當的產品、適當的價格、適當的渠道和適當的傳播促銷推廣手段。然后將適當的產品和服務投放到合適市場的行為。4p營銷概念是從角度的來看，圍繞著消費者而進行的營銷方式。